ماكدونالدز تسجل تراجعًا في أرباح وإيرادات الربع الثاني من 2024.
أعلنت شركة ماكدونالدز، اليوم الاثنين، عن أرباح وإيرادات الربع الثاني من عام 2024، والتي جاءت دون التوقعات، حيث انخفضت مبيعات المتاجر في مختلف الأقسام.
وفقًا لاستطلاع رأي أجرته LSEG، كانت توقعات المحللين لربحية سهم McDonald’s في الربع الثاني 2024 عند 3.07 دولار، ولكن جاءت النتائج عند 2.97 دولار للسهم.
بلغ صافي دخل الشركة حوالي ملياري دولار خلال الربع الثاني، بتراجع بنحو 14% على أساس سنوي. حيث أعلنت الشركة عن صافي دخل بلغ 2.02 مليار دولار، أو 2.80 دولار للسهم، مقارنة بـ2.31 مليار دولار، أو 3.15 دولار للسهم، في العام السابق.
كانت إيراداتها الفصلية البالغة 6.49 مليار دولار ثابتة مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
انكمشت مبيعات ماكدونالدز في المتاجر بنسبة 1%، مخالفًا تقديرات StreetAccount التي كانت تتوقع نموًا بنسبة 0.4%. وهذه هي المرة الأولى التي تنخفض فيها مبيعات المتاجر على مستوى الشركة منذ الربع الرابع من عام 2020.
تستمر المقاطعة في الضغط على مبيعات ماكدونالدز في الشرق الأوسط خلال الربع الثاني 2024، مما أدى إلى نتائج دون توقعات وول ستريت.
في الولايات المتحدة، انخفضت مبيعات متاجر ماكدونالدز بنسبة 0.7%. رغم ذلك، أبلغت السلسلة عن نمو مبيعات المتاجر بنسبة 10.3% في الولايات المتحدة بفضل وجبة عيد الميلاد الشهيرة Grimace. ومع ذلك، في الأشهر الاثني عشر التالية، قلل المزيد من المستهلكين من إنفاقهم على المطاعم، خاصة في سلاسل الوجبات السريعة.
أشارت ماكدونالدز إلى أن الحركة في مطاعمها في الولايات المتحدة انخفضت. وحذر المسؤولون التنفيذيون سابقًا من أن المنافسة على العملاء أصبحت أكثر شراسة مع ضعف بيئة المستهلك، وتتجه ماكدونالدز إلى الخصومات لإعادة رواد المطاعم. أطلقت السلسلة صفقة وجبة بقيمة 5 دولارات في أواخر يونيو، وأخطرت الشركة في الولايات المتحدة بأنها تخطط لتمديد وجبة 5 دولارات بعد فترة التشغيل المخطط لها التي تبلغ أربعة أسابيع.
تحاول ماكدونالدز أيضًا جذب رواد المطاعم خارج الولايات المتحدة. شهد قسم الأسواق الدولية الذي تديره الشركة، والذي يشمل قطاعات كبيرة مثل فرنسا وألمانيا، انخفاض مبيعات المتاجر بنسبة 1.1% في الربع الثاني. وأبلغت وحدة الأسواق التنموية الدولية المرخصة للشركة، والتي تشمل الصين واليابان، عن انخفاض مبيعات المتاجر بنسبة 1.3%.
ما زالت ماكدونالدز تتعامل مع تداعيات مقاطعة العلامة التجارية في الشرق الأوسط، مما يؤثر على نتائجها.