تشهد خطط المشاهدة المدعومة بالإعلانات رواجاً متزايداً بين مستخدمي منصات المشاهدة. ووفقاً لبيانات جديدة من شركة “أنتينا” لتحليل الاشتراكات، فإن 46٪ من مشتركي منصات Discovery Plus وDisney Plus وHulu وHBO Max وNetflix وParamount Plus وPeacock في الولايات المتحدة يدفعون مقابل خطط تتضمن إعلانات، في حين أن حوالي 75٪ من المستخدمين قد جربوا هذه الخطط على الأقل مرة واحدة.
أطلقت العديد من هذه المنصات خططاً مدعومة بالإعلانات خلال السنوات الأخيرة، مثل خطة HBO Max بقيمة 9.99 دولار في عام 2021، تلتها Netflix (6.99 دولار) وDisney Plus (7.99 دولار) في عام 2022. وتشير تقارير “أنتينا” إلى أن نصف هذه المنصات لم تكن تقدم هذه الخطط قبل عامين فقط، وأن الاشتراكات المدعومة بالإعلانات شكّلت حينها ثلث الاشتراكات فقط. أما الآن، فإن 71٪ من نمو الاشتراكات خلال الفصول التسعة الماضية جاء من هذه الخطط.
وتعتبر هذه الاستراتيجية مربحة لمنصات المشاهدة، إذ تجمع بين الإيرادات الإعلانية ونمو الاشتراكات بفضل الأسعار المخفّضة. كما تظهر البيانات أن 65٪ من مشتركي الخطط المدعومة بالإعلانات هم مستخدمون جدد كلياً، بينما جاء 11٪ فقط من مستخدمي الخطط الخالية من الإعلانات.
وسجلت خطة الإعلانات في Netflix نمواً ملحوظاً، حيث تضاعف عدد مشتركيها خلال عام، مما دفع الشركة إلى بدء تجربة نماذج جديدة للإعلانات تشمل الإعلانات التفاعلية وإعلانات شاشة الإيقاف المؤقت، إلى جانب خطط مستقبلية لإدماج الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي في المحتوى المعروض.
